《屏战略：多屏时代的营销革命》

编辑推荐

　　无论你承不承认，我们已经进入了多屏互动的时代。

　　没有干不好的企业，只有不适应时代的企业，在屏时代，你必须重新定义你的营销。

　　在接下来日子里，一定是得屏者得天下。

内容简介

　　我们正处在多屏新时代。

　　Google的一份研究报告指出——目前美国民众在媒体消费上花的时间达到了每天4.4小时，其中90%的时间属于跨屏消费。

　　如何洞察新商业形态下的消费者行为？怎样链接更多用户实现跨屏消费？

　　屏时代需要屏战略来支撑，得“屏”者，得天下。

　　《屏战略：多屏时代的营销革命》深入浅出，紧紧围绕屏战略是什么、为什么、怎么做的问题进行阐述。分别从变革与机会、生存机制、成长路径、创新策略、价值传播、竞争策略、营销模式七个方面，详细解读了屏时代里的变革以及应对挑战的可行性战略。

　　变化带来机遇，敢于接受屏时代挑战、正确制定屏战略的企业笑到最后。

作者简介

　　寿杰绪，

　　注册管理咨询师

　　精益管理咨询师

　　注册企业培训师

　　多家企业常年合作管理顾问

　　多家管理咨询公司常年合作管理顾问、培训讲师

　　青岛智业潜力培训师

　　中国企业教育百强入围专业十佳培训师

　　专业咨询领域：企业运营管理咨询，5S现场管理咨询，精益生产咨询，TPM设备管理咨询。

目录

导论

阅读《屏战略：多屏时代的营销革命》前需思考的三个核心问题/001

屏战略是什么/003

屏战略为什么/005

屏战略怎么做/007

Chapter1多屏时代，想说爱你不容易/009

——多屏时代带来的变革与机会

难以阻挡的多屏狂潮/011

多屏营销时代到来/016

“屏”影响用户的认知习惯/022

传播方式改变：由“一对多”到“多对多”/025

互联网+“屏”引领行业变革/027

企业互联化，屏战略先行/030

Chapter2身处新商业生态圈，我该如何存在/035

——多屏时代的生存机制

定位：游戏怎么玩，规则自己定/037

确定受众：“诱惑”为谁造/045

是屏，还是屏背后的用户？/048

分清“付费方”和“被补贴方”/051

不确定的时代，适者生存/055

Chapter3从工作到生活，牢牢占据用户的心/061

——多屏时代的成长路径

寻找引爆点/063

细分市场，扩大用户规模/070

创造用户习惯而非“洗脑”/075

发现真实需求，吸引更多关注/082

搭建屏时代的“精神图腾”（场景应用）/085

Chapter4激活创意工厂，在逆势中叱咤商场/089

——多屏时代的创新策略

创新内核：“时间”和“地理”/091

管理沟通元：与用户协同作战/095

多屏融合，去中心化/098

多“屏”广告卖的是“特色”/101

精准投放/105

数据挖掘：传统媒体转型创新的关键/110

别在移动互联网时代做硬广告/113

Chapter5做价值传播者，而不是产品“搬运工”/117

——多屏时代的价值传播

传递给用户最有价值的信息/119

真正的价值在于以用户为立足点/122

赋予用户更多归属感/129

有品质的内容才是最有价值的礼物/132

强化参与感，迅速引爆口碑/138

打造一个“价值信息分享中心”/142

Chapter6与竞争者共舞，指尖上的厮杀没有输赢/145

——多屏时代的竞争策略

多屏时代竞争来自何方/147

企业之间的“竞争”与“覆盖”/151

跨界策略/158

支付大战/161

粉丝之争/165

屏战略PK传统媒体/169

打造多方共赢的和谐生态圈/178

Chapter7在视屏联动的新世界做好营销这盘“菜”/181

——多屏时代的营销模式

跨屏营销：充分发挥各个屏幕的优势/183

移动营销：实现更多场景的价值体验/186

微信营销：“微”力无边的推广境界/194

APP营销：全新的传播模式/196

视频营销：在手机视频平台投放广告/201

位置营销：基于地理位置的商业模式/209

实效营销：玩转移动社交平台/211

本地化营销：玩转移动社交平台/215

社会化营销：来一场全民狂欢秀/219

尾声/223

附录：时光轴——从第一屏到第N屏/225

精彩书摘