编辑推荐

《一看就懂的77个经济学故事》介绍了77条经典的经济学定律，帮助你全面了解经济学，颠覆固有的思维，改变原有的经济思维，为生活带来乐趣。

每一篇都由一个经济学故事引出，提升读者的阅读趣味。在知识讲解后还有知识链接，对涉及对经济学术语进行解释，以及进行知识延伸，让读者了解等多相关知识。

《一看就懂的77个经济学故事》介绍的经济学故事，不论是对老板、职员，或者投资者、家庭主妇，等等，各行各业、各个年龄的读者都能从《一看就懂的77个经济学故事》中有所收获，启迪人生。

内容简介

经济学到底是什么玩意儿？曾经有个笑话说智商在60以下的人都可以成为经济学家。众所周知，一般人的智商都在90—100之间，智商在70以下的人都属于智障。那么也就是说，智障的人也可以成为经济学家。虽说这话稍有些夸张的成分，但正如某个经济学家所说，经济学无非是一门研究人们日常生活事务中活动与思考的学问，一般人经过努力都可以成为经济学家。
为什么女人的衣服扣子在左边，而男人的却在右边？
为什么牛奶装在方盒里，而可乐却装在圆瓶子里？
为什么看似斤斤计较，实则是处处吃亏？
万物皆有价，一切都是经济！
《一看就懂的77个经济学故事》通过有趣的故事，将经济学全面解构。甩掉复杂的公式与冗长的定义，让你在轻松幽默的故事中感悟经济学的智慧。读懂了书中的故事，也就有了对经济学全盘的认知。
——契诃夫致克尼碧尔

作者简介

钱明义，曾任《亚洲经济论坛》记者、《金融月刊》编辑近年来致力于经管类图书之创作，先后与北京中研国际时尚管理咨询集团总经理祝文欣先生、上海鼎盛营销咨询有限公司总经理丁兴良先生合著，策划出版各类经管图书数十册，以先的经营理念和务实的营销体系造具有高度专业性的经管图书，切实帮助中国企业实现真正的“决胜终端，零售为王”，完成自优秀至卓越的全面提升。

目录

第一章
世界上没有不懂经济的富人，也没有懂经济的穷人

1.“吃狗屎”创造的社会财富——GDP?
2.三个城市人的生活质量——CPI
3.穷人跟富人的差距在哪里——基尼系数
4.一所房子到底值多少钱——购买力
5.装钱的筐子被偷了——通货膨胀
6.明朝灭亡的罪魁祸首——银根紧缩
7.越来越穷的埃塞俄比亚——两极分化
8.山西人比广州人还富有？——恩格尔系数


第二章
像经济学家一样思考，赋予你看透世界的魔力

1.吝啬鬼最大方的时候——商品
2.“君子国”里也有讨价还价——经济人
3.劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场
4.把梳子卖给和尚——供需法则
5.杨振宁选择理论物理的秘密——比较优势
6.她为什么要“东食西宿”——机会成本
7.小偷也懂经济学——成本效益

第三章
牛奶可乐经济学——妙趣横生的经济学现象

1.女人衣服扣子在左边，而男人的在右边——习惯经济
2.牛奶装在方盒子里，可乐却装在圆瓶子里——固定成本
3.为什么有些餐厅为饮料提供免费续杯——边际成本
4.宁愿买贵的，也不会买对的——吉芬商品
5.甘地为什么要扔掉另一只鞋——沉没成本
6.财主为什么成为秃头——市场失灵
7.美丽应不应该收税——美女经济
8.女性生理期会影响购物欲望——冲动型消费

第四章
博弈论的诡计——日常博弈一定要知道的经济学

1.为什么两个囚犯都愿意坐牢——囚徒困境
2.小猪凭什么占便宜——智猪博弈
3.乞丐为什么要1美元而不要10美元——重复博弈
4.三个枪手的对决，谁是最后的赢家——枪手博弈
5.争吵为什么不增加自己的收益——谈判博弈
6.算命先生为什么能够“未卜先知”——策略欺骗
7.私闯园林者为什么不再私闯——威胁与可信度
8.乌龟为什么要和兔子合作——正和博弈

第五章
在超市遇上亚当·斯密——消费经济学

1.拿破仑为什么不用银器而用铝碗——炫耀性消费
2.约翰逊黑人化妆品为什么畅销——捆绑销售
3.红顶商人胡雪岩为什么会致富——顾客满意度
4.抢不到的白马王子——商品稀缺
5.你为什么愿意在楼下买烟——交易费用
6.别人的选择为什么会成为自己的选择——消费从众
7.渔翁为什么要小不要大——消费欲望与需求

第六章
有形的手能否掌控无形的手——财税经济学

1.从“富”走向“负”的加州——财政赤字
2.抽烟的人为什么不减反增——税率
3.财富分割的利器——所得税
4.威尼斯商人凭什么最终获救——利息与利率
5.里根为什么只拍四部电影——拉弗曲线
6.格林斯潘为什么会有如此威力——货币政策
7.如此“懒惰”的瑞士人——社会保障

第七章
知己知彼，百战百胜，影响决策的筹码——信息经济学

1.王羲之为什么会成为“东床快婿”——信息对称
2.我早就了解你了——信息不对称
3.夜叉的烟幕弹——信息的不完全性
4.老太太买菜——信息搜寻成本
5.所罗门王的智慧——信息甄别机制
6.《皇帝的新装》新解——公共信息

第八章
积累财富靠的不是工资是投资——投资经济学

1.只贷款1美元的秘密——理财
2.炒股不赚不赔的丘吉尔——股票
3.凯恩斯的最大笨蛋理论——期货的利与弊
4.王重阳扩招的后果——多元化投资
5.假如希特勒做你的爸爸——劣质资产
6.帅哥的责任——投资组合
7.借“洋”鸡生“土”蛋——境外投资
8.开店的米开朗琪罗——经济中的风险与防范


第九章
为什么女模特要比男模特挣得多——职场经济学

1.为什么女模特要比男模特挣得多——劳动力市场
2.为什么有些企业愿意支付高工资——效率工资
3.分粥为什么这么难——效率与公平
4.办公室里的主角和龙套——二八法则
5.非优秀员工也被老板重视——木桶理论
6.高收入者的薪水比普通人涨得更快——马太效应

第十章
好生意不靠碰撞而靠技巧——管理经济学

1.处于淡季的航空公司——固定成本与可变成本
2.利益联姻还是大鱼吃小鱼——合作兼并需谨慎
3.产品如人，也有生老病死——前瞻地看产品生命周期
4.“少数服从多数”的危险——阿罗不可能性定理
5.微软垄断与反托拉斯政策——垄断与反垄断法
6.菲利普·津巴多的实验——破窗效应
7.小孩为什么不来玩了——激励制度
8.小老板的困惑——经营权和所有权



第十一章
幸福不是用金钱堆砌的——婚恋经济学

1.为什么癞蛤蟆总能吃着天鹅肉——先动优势
2.校园爱情失败的背后——不完全竞争的市场
3.门当户对的婚姻——理性选择
4.找一个我爱的人，还是找一个爱我的人——消费者剩余

前言/序言

前　言

经济学到底是什么玩意儿？曾经有个笑话说智商在60以下的人都可以成为经济学家。众所周知，一般人的智商都在90—100之间，智商在70以下的人都属于智力低下。那么也就是说，智力低下的人也可以成为经济学家。虽说这话稍有些夸张的成分，但正如某个经济学家所说，经济学无非是一门研究人们日常生活事务中活动与思考的学问，一般人经过努力都可以成为经济学家。
经济学真的有这么容易懂吗？为什么当我们接触到GDP（国内生产总值）、CPI（居民消费价格指数）、PPI（生产价格指数）、恩格尔系数、基尼系数等这样一些词时，我们还是一头雾水呢？为什么我们还是不知道怎样才算是通货膨胀？不知道人民币是升值好还是不升值好？不知道什么叫积极和紧缩的财政政策？确实，即便是大学毕业，面对这样一些经济学的词汇，我们可能还是不知道这到底是些什么玩意儿。
其实道理很简单，因为我们平时在接触这样一些词汇时，往往呈现在我们面前的可能只是一个概念的诠释，一堆干巴巴的文字堆砌在一起，读起来似懂非懂的。但如果我们采取另外一种方式，或许理解起来就不一样了。想必大家都知道10比9大，但是在经济学中，10却不如9大，这究竟是为什么呢？
在现实生活中，有这样一种现象：女人都喜欢自己一直是29岁的年龄，都不想成为30岁的人。而男人也有这样类似的想法，认为49岁属于壮年，还是一朵盛开的花，而50岁，这朵花可能就已经枯萎了。这虽然是一种心理上对年龄的抗拒，但是在人们的内心深处，就经常会感觉9比10要珍贵。所以我们在商场或者超市看到商品的定价，即便是9.99元的商品，商场也不会把价格定为10元。
在经济学上，之所以会出现10不如9大的理论，其实是因为9比10更稀有，而越稀有的商品，其价值就会越高，也就是说如果钻石跟水一样多了，人们结婚的时候可能就不再稀罕什么钻戒了。
通过上面这个故事我们了解到了商品的价值与供应的关系，也明白了商品的稀缺性，也知道了为什么商场及超市的价格会热衷以9结尾的原因。通过这样一些有趣的故事，我们对于这些经济现象也有了较为深刻的理解。如果我们能够将之前一头雾水的词汇也都用一个故事来讲述的话，我们可能就能成为一个经济学家了，即便成不了，至少也能了解一些市场的规律，理性地选择消费，成为一个理性的社会人。
该书就是根据这样一个初衷，为读者呈现有趣的故事，让读者在故事中了解身边的一些经济学原理。比如，为什么女人的衣服扣子在左边，而男人的却在右边？为什么牛奶装在方盒里，而可乐却装在圆瓶子里？为什么看似斤斤计较，实则是处处吃亏？也能从故事中了解一些经济学原理，明白从房子、股票、黄金……选择我们应该投资的种类，可以明白大蒜、绿豆、萝卜、青菜……你该生产什么？消费什么？从一个经济学的门外汉成为经济学“专家”，做一个聪明、理性的社会人。

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