《引力》

书海网短评：
1.作者在全书中提出了“网络引力”的概念和理论，被誉为“*人类社会变迁的互联网宇宙论”。2.作者在书中大胆地回答了“未来将会怎样”的问题，揭示了数字化革命浪潮如何击碎并重塑我们的社会结构、经济形态和生活方式。3.这

编辑推荐

1.作者在《引力》中提出了“网络引力”的概念和理论，被誉为“*人类社会变迁的互联网宇宙论”。
2.作者在书中大胆地回答了“未来将会怎样”的问题，揭示了数字化革命浪潮如何击碎并重塑我们的社会结构、经济形态和生活方式。
3.这是在日益数字化的世界中为人们赢得美好未来的一部理性指南。
4.无线网络（Wi-Fi）的共同发明者特里?珀西瓦尔博士为《引力》写了推荐语。领远信息创始人、全球传播与跨界整合专家王婷婷女士、前摩根士丹利董事总经理兼中国区首席运营官张文础先生为《引力》做推荐序。

内容简介

作者在书中提出一个全新的概念“网络引力”。我们全都受网络引力的影响，这种强大的力量正推动着数字经济前行。网络引力催生了像行星那样巨大的公司，它们以闪电般的速度击垮竞争对手，并且正在改变着商业、工作和娱乐休闲的面貌。作者在向读者展示这种令人震惊的现象的同时，还介绍了一系列独特的规则及其巨大力量，我们可以充分利用它们来创造属于自己的成功。这是在日益数字化的世界中为你赢得美好未来的一部理性指南，是一部互联网发展史、一幅跨行业规划图、一本新趋势预言书。我们将在其中学到：如何利用网络引力改善个人职业生活，增强企业盈利能力，提高人类健康水平。

作者简介

保罗?X.麦卡锡（PaulX.McCarthy）教授是*的网络业务专家和科技型创业者。他小的时候就学会了拆解家用电脑和编程——将信息作为一连串刺耳的声音保存在普通的音乐磁带上。在大学里，每逢学习雕刻、物理和经济学的间隙，他喜欢听一些吉他乐队演奏的刺耳的曲子。这个时候，电脑正仿佛在尖叫着与电话形成激烈的对抗，而互联网革命也真正地拉开了帷幕。
大学毕业后，麦卡锡在IBM工作，建立了屡获殊荣的数字服务部门，并开始观察全世界范围内所有这些“刺耳的尖叫声”如何制造它们自身的共鸣。他将这一系列看不见的经济力量称为“网络引力”，并向我们解释了该如何充分地利用这种力量。
麦卡锡是MBA分析公司的共同创始人和首席执行官，该公司提供专业的全球人才发现服务；同时又是新南威尔士州大学的兼职教授，这所大学是澳大利亚领先的计算机科学与工程学院。他还是一位作家、演讲家和全球战略顾问。

精彩书评

对数字化革命如何永远改变我们生活的非凡洞见。
——富时指数公司客户经理、无线网络(Wi-Fi)的共同发明者特里?珀西瓦尔博士(TerryPercival)

这是人们十分需要的互联网宇宙论，清晰地阐述了当前改变我们社会结构的动力。麦卡锡在这个至关重要的主题上做出了重大贡献，围绕人类此前从未体验的*深刻变革的内涵，提出了一种强有力的理论。
——Creata公司数字策略总监　丹尼尔?巴顿(DanielBarton)

对那些正在开辟通往数字化颠覆之路和寻找成功新方法的人们来说，书中的这些洞见来得正是时候。
——传媒产业首席信息官　罗宾?艾略特(RobynElliott)

如果你想弄明白未来会怎样，读读这《引力》。
——澳大利亚国立大学名誉教授　罗斯?泰勒(RossTaylor)

全球的高速互联网连接的日益普及,正改变着人们和企业的游戏规则。“成功的企业”具有令人震惊的强大引力。保罗对这些力量的观察,为我们理解颠覆的大漩涡提供了一个简单的框架,今天的大多数公司正在发生这种颠覆,无论它在什么地方或者规模有多大。
——艾米娅(AIMIA)公司首席执行官　罗伯特?王(RobWong)

这《引力》对互联网企业巨头成功的原因进行了一番引人入胜地分析,其中所描述的公司和创意,就在几年前我们都不曾想象过。它新颖而发人深省。
——新南威尔士大学计算机科学与工程学院院长、教授莫里斯?帕纽科(MauricePagnucco)

目录
引言
什么是网络引力1

现象
网络引力为什么会出现6
网络引力的特点是什么14
网络引力如何作用40
网络引力的生命阶段52
反例与例外64

法则
法则1：网络引力自然是全球的74
法则2：网络引力偏爱大赢家89
法则3：网络引力适用于无形商品103
法则4：网络引力加速一切132
法则5：网络引力通过数据来显现153
法则6：网络引力是网络化的而非部落的181
法则7：网络引力热爱文艺复兴时期的天才199

未来
网络时代的就业与金融218
向小企业主和公司高管建议的策略238
社会：双城记272
超级力量与文艺复兴2.0版本286

参考书目307
致谢309

精彩书摘

什么是网络引力

网络引力是在互联网时代助推经济发展的一种无形力量。引力之所以是一种重要力量，是因为它决定着太阳系如何形成和怎样演变成今天这样，而《网络引力》这《引力》描述的力量，则统治着我们网络世界的形成与运行。

虽然宇宙中还有其他一些根本的力量，比如磁力等，但说起世间万物如何组织和运转，引力是各种力量之王。这是因为引力的影响范围无限，总是吸引且从不排斥，而且不可能被吸收、转换或者屏蔽。

在太阳系中，各种天体都在它们的轨道中运行，其中较大的对较小的产生引力，直到最后，所有较小的天体都被吞没，较大的天体则变成行星。网络系统也一样。在网络世界中，“行星”是诸如谷歌、亚马逊、阿里巴巴之类的特大型市场领军者，较小的“天体”则是潜在的竞争对手以及它们的客户。随着互联网公司日趋繁荣，它们开始形成自身的引力场，吸引越来越多的顾客和用户。它们的用户网络越大，引力就越强，发展速度也开始加快。相反，随着规模最大的互联网公司吸引到越来越多的用户，其所在领域中的竞争对手会发现，与其竞争变得愈发艰难。而且，它们拥有的用户越多，吸引力就越强，因而又能吸引到更多用户。一旦互联网公司发展成“巨头”，就好比太阳系中的行星，将“拥有”自己的一片空间，这意味着形成自身的行业或领域。如此一来，它们在所处领域中实际上就变得无懈可击。

00
我们每个人对地球引力如何发挥作用都有着直观的理解。凡是喜爱滑雪、冲浪或滑雪板运动的人们都很好地掌握了怎样利用引力作用来享受这些运动的乐趣。主题公园里的过山车令人兴奋到尖叫，是因为它使我们处在自由落体状态，从而短暂地改变了我们的身体对地球引力的体验。

网络引力也类似于这样，它的影响同样令人敬畏。即使你不知道它叫什么，或许也很好地理解了它如何发挥作用，甚至已经采用各种方式来利用它。我们每个人以及我们的世界正通过网络联系在一起，没有人能够逃脱网络引力的吸引。不过，当我们更好地理解了它是什么以及怎样发挥作用之后，也可以创造一些奇迹。

网络引力创造了新的经济模式，这种模式时刻都在重塑企业和职业。在许多方面，我们还处在网络星系正在形成的初级阶段。在这个阶段，正是网络引力在引领着某些初创企业一步步发展壮大并最终变成星球级规模企业的过程。随着整个世界不可避免地越来越数字化，到下个世纪，网络引力将影响我们所有人的工作、生活和娱乐方式。

《引力》展现了网络引力的作用、形成过程，证明了你可以怎样利用网络引力在我们这个日益数字化的世界改善职业生涯、增强盈利能力、提高健康水平。《引力》将帮助你：

·区分下一家谷歌和下一家AltaVista的不同。
·了解为什么网络世界不存在像现实世界的可口可乐（CocaCola）与百事可乐（Pepsi）、维萨（Visa）与万事达（Mastercard）、奔驰（MercedesBenz）与宝马（BMW）那样的“双星并存”的体系。
·理解网络引力的7条法则，并了解它们为什么每隔不到十年就能催生一批令人震惊的、改变游戏规则的巨头公司。这些公司产生了巨大的全球性影响，价值数十亿美元。
·学习一些简单的方法，运用从全世界网络营销精英企业\[比如谷歌前员工经营的完美鞋子梦工厂（ShoesofPrey）这家奇迹般的鞋履定制公司\]中摘选的最聪明的秘诀，更好地经营和发展小公司。
·了解无形商品面临的巨大发展机遇，理解你现在可以做的，并且能够足不出户进行在线交易（无论是为了好玩还是追求利润）的非同寻常的事情，像那位从一个网站模板中创造上百万美元销售收入的网络设计师那样。
·了解全球性的工作以怎样的方式在世界各地出现，但与此同时，地区性的总部却正在消亡，因此，你得清楚地知道未来的工作可能在哪些地方出现。
·弄清你可以怎样在网上学习新技能。如今，有了诸如可汗学院（KhanAcademy）、Coursera公开在线课程，以及Qwora问答网站等一些通常免费的优质资源，我们进入了历史上前所未有的学习新事物的好时代。从怎样自己动手修理摔坏了的相机，到如何帮助你家8岁的孩子每次都顺利通过数学考试，所有这些事情，都等着你去学习。
·更好地在浩如烟海的免费信息的海洋中遨游，那些信息涉及健康、营养、最新的医学研究成果以及家庭秘方（例如，怎样用香蕉皮和电工胶带简单地治愈跖疣），以便为你和家人面临的某些烦人的健康问题找到解决办法。
·依照IBM、通用电气（GeneralElectric）、谷歌、亚马逊、索尼（Sony）、苹果（Apple）等世界领先的创新企业的成功经验和失败教训，为更大型的组织制订和执行决胜市场的创新战略。这包括对IBM的“气闸”策略等的原始见解，还有像克莱顿·克里斯坦森（ClaytonChristensen）教授这样的著名思想家对创新的思考。
·剖析当今许多有影响力的“引力巨星”的内部业务，了解它们独一无二的“人才名片”和令人惊讶且十分成功的招聘策略背后的秘密。例如，苹果在册员工中的文科毕业生数量是IBM的7倍之多。
·用令人惊异的事实与数据给你的朋友留下深刻印象，例如，若你居住在蒙大拿州且出生于德国，那你和别人相比，有30%的更大可能性喝百事可乐。或者，若你曾在蒙特梭利学校学习过，那你和别人相比，有4倍的可能性将来在大学学习计算机科学。
·窥见到未来的网络医疗保健、网络金融以及网络教育等领域投，并考虑你可以怎样做好准备，使自己在未来10年里获得成功。

0

我将这《引力》分为3个部分。第一部分关注网络引力这种现象，研究它的起源、各种不同特性以及含义。正如网络引力现象在接二连三的网络产业中生根发芽那样，它本身也经历了同样的发展阶段，意味着其结果（尽管并不一定是网络引力的赢家）是可以预测的。理解了这种现象，我们便能更好地利用它。

第二部分专门阐述网络引力的7条基本法则，每条法则用一章的篇幅阐述，详尽分析这些法则是什么以及如何发挥影响。所有这些法则结合起来，形成了不可阻挡的网络引力，而随着网络引力现象在每个市场领域的生命周期中进一步发展，这些法则的运行也变得愈加明显。

第三部分从不同的角度解释所有这些对于未来意味着什么。网络引力会为我们创造一个共享的、主张平等的全球社区，还是催生出一个以不公平、种族隔离以及失业为特征的社会？我们和我们的孩子怎样才能在网络时代找到工作并获得成功？这一部分探讨了人们对数字经济的结果做出的乐观和悲观的预测，并提出切实可行的建议，你可以将它们运用到自己的个人生活与职业生涯中去。我还尝试着预测了我们可能亲眼见证的令人兴奋的技术发展趋势。

但首先让我们来看一看网络引力为什么会出现。什么是网络引力

网络引力是在互联网时代助推经济发展的一种无形力量。引力之所以是一种重要力量，是因为它决定着太阳系如何形成和怎样演变成今天这样，而《网络引力》这《引力》描述的力量，则统治着我们网络世界的形成与运行。

虽然宇宙中还有其他一些根本的力量，比如磁力等，但说起世间万物如何组织和运转，引力是各种力量之王。这是因为引力的影响范围无限，总是吸引且从不排斥，而且不可能被吸收、转换或者屏蔽。

在太阳系中，各种天体都在它们的轨道中运行，其中较大的对较小的产生引力，直到最后，所有较小的天体都被吞没，较大的天体则变成行星。网络系统也一样。在网络世界中，“行星”是诸如谷歌、亚马逊、阿里巴巴之类的特大型市场领军者，较小的“天体”则是潜在的竞争对手以及它们的客户。随着互联网公司日趋繁荣，它们开始形成自身的引力场，吸引越来越多的顾客和用户。它们的用户网络越大，引力就越强，发展速度也开始加快。相反，随着规模最大的互联网公司吸引到越来越多的用户，其所在领域中的竞争对手会发现，与其竞争变得愈发艰难。而且，它们拥有的用户越多，吸引力就越强，因而又能吸引到更多用户。一旦互联网公司发展成“巨头”，就好比太阳系中的行星，将“拥有”自己的一片空间，这意味着形成自身的行业或领域。如此一来，它们在所处领域中实际上就变得无懈可击。

00
我们每个人对地球引力如何发挥作用都有着直观的理解。凡是喜爱滑雪、冲浪或滑雪板运动的人们都很好地掌握了怎样利用引力作用来享受这些运动的乐趣。主题公园里的过山车令人兴奋到尖叫，是因为它使我们处在自由落体状态，从而短暂地改变了我们的身体对地球引力的体验。

网络引力也类似于这样，它的影响同样令人敬畏。即使你不知道它叫什么，或许也很好地理解了它如何发挥作用，甚至已经采用各种方式来利用它。我们每个人以及我们的世界正通过网络联系在一起，没有人能够逃脱网络引力的吸引。不过，当我们更好地理解了它是什么以及怎样发挥作用之后，也可以创造一些奇迹。

网络引力创造了新的经济模式，这种模式时刻都在重塑企业和职业。在许多方面，我们还处在网络星系正在形成的初级阶段。在这个阶段，正是网络引力在引领着某些初创企业一步步发展壮大并最终变成星球级规模企业的过程。随着整个世界不可避免地越来越数字化，到下个世纪，网络引力将影响我们所有人的工作、生活和娱乐方式。

《引力》展现了网络引力的作用、形成过程，证明了你可以怎样利用网络引力在我们这个日益数字化的世界改善职业生涯、增强盈利能力、提高健康水平。《引力》将帮助你：

·区分下一家谷歌和下一家AltaVista的不同。
·了解为什么网络世界不存在像现实世界的可口可乐（CocaCola）与百事可乐（Pepsi）、维萨（Visa）与万事达（Mastercard）、奔驰（MercedesBenz）与宝马（BMW）那样的“双星并存”的体系。
·理解网络引力的7条法则，并了解它们为什么每隔不到十年就能催生一批令人震惊的、改变游戏规则的巨头公司。这些公司产生了巨大的全球性影响，价值数十亿美元。
·学习一些简单的方法，运用从全世界网络营销精英企业\[比如谷歌前员工经营的完美鞋子梦工厂（ShoesofPrey）这家奇迹般的鞋履定制公司\]中摘选的最聪明的秘诀，更好地经营和发展小公司。
·了解无形商品面临的巨大发展机遇，理解你现在可以做的，并且能够足不出户进行在线交易（无论是为了好玩还是追求利润）的非同寻常的事情，像那位从一个网站模板中创造上百万美元销售收入的网络设计师那样。
·了解全球性的工作以怎样的方式在世界各地出现，但与此同时，地区性的总部却正在消亡，因此，你得清楚地知道未来的工作可能在哪些地方出现。
·弄清你可以怎样在网上学习新技能。如今，有了诸如可汗学院（KhanAcademy）、Coursera公开在线课程，以及Qwora问答网站等一些通常免费的优质资源，我们进入了历史上前所未有的学习新事物的好时代。从怎样自己动手修理摔坏了的相机，到如何帮助你家8岁的孩子每次都顺利通过数学考试，所有这些事情，都等着你去学习。
·更好地在浩如烟海的免费信息的海洋中遨游，那些信息涉及健康、营养、最新的医学研究成果以及家庭秘方（例如，怎样用香蕉皮和电工胶带简单地治愈跖疣），以便为你和家人面临的某些烦人的健康问题找到解决办法。
·依照IBM、通用电气（GeneralElectric）、谷歌、亚马逊、索尼（Sony）、苹果（Apple）等世界领先的创新企业的成功经验和失败教训，为更大型的组织制订和执行决胜市场的创新战略。这包括对IBM的“气闸”策略等的原始见解，还有像克莱顿·克里斯坦森（ClaytonChristensen）教授这样的著名思想家对创新的思考。
·剖析当今许多有影响力的“引力巨星”的内部业务，了解它们独一无二的“人才名片”和令人惊讶且十分成功的招聘策略背后的秘密。例如，苹果在册员工中的文科毕业生数量是IBM的7倍之多。
·用令人惊异的事实与数据给你的朋友留下深刻印象，例如，若你居住在蒙大拿州且出生于德国，那你和别人相比，有30%的更大可能性喝百事可乐。或者，若你曾在蒙特梭利学校学习过，那你和别人相比，有4倍的可能性将来在大学学习计算机科学。
·窥见到未来的网络医疗保健、网络金融以及网络教育等领域投，并考虑你可以怎样做好准备，使自己在未来10年里获得成功。

0

我将这《引力》分为3个部分。第一部分关注网络引力这种现象，研究它的起源、各种不同特性以及含义。正如网络引力现象在接二连三的网络产业中生根发芽那样，它本身也经历了同样的发展阶段，意味着其结果（尽管并不一定是网络引力的赢家）是可以预测的。理解了这种现象，我们便能更好地利用它。

第二部分专门阐述网络引力的7条基本法则，每条法则用一章的篇幅阐述，详尽分析这些法则是什么以及如何发挥影响。所有这些法则结合起来，形成了不可阻挡的网络引力，而随着网络引力现象在每个市场领域的生命周期中进一步发展，这些法则的运行也变得愈加明显。

第三部分从不同的角度解释所有这些对于未来意味着什么。网络引力会为我们创造一个共享的、主张平等的全球社区，还是催生出一个以不公平、种族隔离以及失业为特征的社会？我们和我们的孩子怎样才能在网络时代找到工作并获得成功？这一部分探讨了人们对数字经济的结果做出的乐观和悲观的预测，并提出切实可行的建议，你可以将它们运用到自己的个人生活与职业生涯中去。我还尝试着预测了我们可能亲眼见证的令人兴奋的技术发展趋势。

但首先让我们来看一看网络引力为什么会出现。

前言/序言

推荐序1
和麦卡锡教授的相识，源于我们在贵阳大数据博览会的一次创新尝试。
我们在一个月的时间里，利用领英平台，向全世界排名前100的大数据科学家、信息安全专家、区块链领军人物发出在线邀约，成功地邀请到了包括麦卡锡教授在内的十多名海外嘉宾出席2017年数博会，并发表主题演讲。现在想来，这场相识，极好地印证了教授在书中的观点：网络的引力无所不在。
麦卡锡教授是全球知名的网络业务专家，他是IBM（国际商业机器公司）澳大利亚分公司的联合创始人，是澳大利亚政府通信和艺术部的顾问，是新南威尔士大学的客座教授，也是数个科技型大数据公司的创始人和管理者。
《引力》这《引力》，是麦卡锡教授过去二十多年的研究和实践的战略性总结。这其中的许多观点、方法和趋势，在成书近3年后的今天，被反复验证和一一呈现。
2005年，作为谷歌公司在中国的第一批员工，我有幸从非常“早期”和非常“年轻”的时间节点，进入了互联网行业，同期见证了中国互联网和世界互联网飞速发展的10年。当我们都还来不及审视零售、营销、出行、金融、媒体、出版这一个又一个被互联网颠覆了和颠覆着的行业，人工智能、区块链和共享经济已经不动声色地再次重新定义我们的世界。
《引力》这《引力》，既是一本互联网发展史，又是一本跨行业教科书。我们从中看到谷歌、脸书、亚马逊、领英的兴起，也看到金融、教育、零售行业在互联网浪潮下的冲击和变革。身为多个创新科技企业的创始人，麦卡锡教授还特别为中小企业创业公司出谋划策，讲述如何利用在线工具和资源高效运营和管理企业。
阅读，也是给了自己时间去沉淀和思考。很庆幸有这样一《引力》，把我从业12年的零散记忆，系统地呈现和整理。很巧，麦卡锡教授以文艺复兴20作为《引力》的结尾，当我们把目光聚焦回文化传媒产业，在这场旷日持久又猝不及防的引力革命下，让我们期待数字科技和创新驱动的神奇力量。
谨以书中对《双城记》的引言为本序作结：
这是最好的时代，这是最坏的时代；
这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；
这是信仰的时期，这是怀疑的时期；
这是光明的季节，这是黑暗的季节；
这是希望之春，这是绝望之冬；
我们拥有一切，我们一无所有；
我们正走向天堂，我们也正直下地狱……

王婷婷
领远信息创始人、全球传播与跨界整合专家

推荐序2
《引力》，第一次听到这《引力》的书名时，我不由自主地想起无边无际的宇宙和存在于各星体之间的万有引力。但同时我又开始怀疑，因为我从没冲上过太空，对宇宙的认知全靠在电影、电视里看到的，一点亲身体验也没有。那作者保罗要说的网络引力会不会也是虚无的、一般人没法接触的、只可以幻想的概念呢？
答案很简单：不是，因为这股网络引力已经在过去多年来一直影响着我们，而它的影响力正继续以爆发式的速度在增长呢！
于是我又开始好奇了：到底这《引力》又可以为我带来什么帮助呢？我既然不是什么网络或信息技术专家，看这《引力》真的有用吗？
我个人在金融行业工作20年，亲历其境地见证了网络发展对这个行业的冲击，尤其是在中国，体会特别深。现在要在金融领域得到领先的优势，对网络趋势的深入认知以至于在金融科技方面的投入，已经由10年前的可有可无，演变成今天的绝不能少了。
所以我常常问自己：金融和其他行业在这个网络爆发的时代将会怎样发展？会不会有些行业被完全取代？哪一些行业的竞争者可以突围呢？如果可以有人做出深入调研并详细分析该有多么难得？而《引力》这《引力》正好可以解答我心底里的这些疑问！
保罗作为在这方面的资深研究专家，积累了丰厚的经验和大量珍贵的数据，更重要的是他用了很多简单的解释，包括在日常上你和我都会碰到的现实例子，让我们很容易地明白他要阐述的道理。
他首先用了不少篇幅来解释这股引力的定义，为什么它会出现，以及它的特点，很快我就有了一个清晰的印象。然后保罗再深入描述这股引力的作用，尤其是为什么它可以帮助解析企业的发展，以及它们的兴衰等经济现象。保罗不只是提出他的主观看法，也利用了丰富的数据去支持他的理论，再有系统地对网络引力的运行总结出了一些法则，让读者也有能力洞察它未来的动向，预测往后可能会带来什么翻天覆地的改变。
你可能会说：并不是每一个人都需要了解这些的，跟我没什么关系吧！
试想一下，如果你是太空人，你现在要在太空里漫游或做其他航天科学工序，但你身处的时空却是几百年前，也就是说你根本对宇宙的万有引力毫无了解，那会是多么危险的情况啊！我知道你们会取笑我说几百年前又怎么会有可能飞到太空里，但其实这个比喻跟现在很多人身处在网络层面上的那种迷茫，那种对它可能带来的冲击、风险等毫无了解的情况是很相似的。是的，我是说我们跟那个几百年前的太空人一样，一不小心就可能被引力带到太空最远的边际，甚至因此而粉身碎骨。
你可能又会说:我在工作上、日常生活中跟网络的接触很有限，未来也会保持着有限度的参与，我还用管这些吗？我以前也有过这种想法，但我在金融业——一个所谓的传统行业，过去几年见证到的发展正告诉了我网络根本不是独立的个体，它每天都在影响着每一个行业、每一个人的生活，谁又可以独善其身呢？
举个最简单的例子：就算你不是科技达人，你不会对你的手机有要求吗？你不想了解为什么苹果的手机会被追捧吗？还有，你网购时也会挑一个好的平台吧？你就不想知道哪个平台有什么特点，未来还会不会继续受欢迎吗？这《引力》就用了网络引力的发展为我们揭示了像苹果公司这样的手机开发商、大型网购平台和很多大大小小企业的成功之处。
再往细说，如果你准备要为上大学选专业，你不用考虑未来哪些公司最值得你去为它工作，从而影响你选专业的决定吗？保罗的研究结果也可以帮助你预测未来哪些企业有可能成为你最趋之若鹜的雇主，并且了解那些雇主将会对毕业生有什么新的要求，这样的见解对于不论是不是念科技系的你来说也会十分管用。
又可能你拥有自己的一家小企业、小商店，尽管今天跟网络扯不上什么关系，但你真的觉得不理会网络未来的运行趋势对你的小企业完全没有影响吗？认识并懂得预测这种趋势有可能把你的小店变成未来的阿里巴巴或腾讯，最起码也会帮助你的生意避免被淘汰吧。
保罗让我们清晰地明白：越是了解这股网络引力对我们越有利。你不尽早去弄懂这股引力的作用，以及它在未来的进化，你就很可能在未来的商业世界里被远远抛离，甚至被你的竞争对手弄得粉身碎骨。
来吧，好好地看看这《引力》，拥抱网络的潜力，也释放你自己的潜力。《引力》是一本不可多得的宝鉴，可以帮助我们在网络世界里有信心地航行，而保罗就是那位拥有丰富经验的导航员，引领着我们向着这新宇宙前行。我相信你会像我一样享受这个旅程，也同样会获益良多的！哦，还有，系好安全带啊！

张文础
前摩根士丹利董事总经理兼中国区首席运营官
推荐序1
和麦卡锡教授的相识，源于我们在贵阳大数据博览会的一次创新尝试。
我们在一个月的时间里，利用领英平台，向全世界排名前100的大数据科学家、信息安全专家、区块链领军人物发出在线邀约，成功地邀请到了包括麦卡锡教授在内的十多名海外嘉宾出席2017年数博会，并发表主题演讲。现在想来，这场相识，极好地印证了教授在书中的观点：网络的引力无所不在。
麦卡锡教授是全球知名的网络业务专家，他是IBM（国际商业机器公司）澳大利亚分公司的联合创始人，是澳大利亚政府通信和艺术部的顾问，是新南威尔士大学的客座教授，也是数个科技型大数据公司的创始人和管理者。
《引力》这《引力》，是麦卡锡教授过去二十多年的研究和实践的战略性总结。这其中的许多观点、方法和趋势，在成书近3年后的今天，被反复验证和一一呈现。
2005年，作为谷歌公司在中国的第一批员工，我有幸从非常“早期”和非常“年轻”的时间节点，进入了互联网行业，同期见证了中国互联网和世界互联网飞速发展的10年。当我们都还来不及审视零售、营销、出行、金融、媒体、出版这一个又一个被互联网颠覆了和颠覆着的行业，人工智能、区块链和共享经济已经不动声色地再次重新定义我们的世界。
《引力》这《引力》，既是一本互联网发展史，又是一本跨行业教科书。我们从中看到谷歌、脸书、亚马逊、领英的兴起，也看到金融、教育、零售行业在互联网浪潮下的冲击和变革。身为多个创新科技企业的创始人，麦卡锡教授还特别为中小企业创业公司出谋划策，讲述如何利用在线工具和资源高效运营和管理企业。
阅读，也是给了自己时间去沉淀和思考。很庆幸有这样一《引力》，把我从业12年的零散记忆，系统地呈现和整理。很巧，麦卡锡教授以文艺复兴20作为《引力》的结尾，当我们把目光聚焦回文化传媒产业，在这场旷日持久又猝不及防的引力革命下，让我们期待数字科技和创新驱动的神奇力量。
谨以书中对《双城记》的引言为本序作结：
这是最好的时代，这是最坏的时代；
这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；
这是信仰的时期，这是怀疑的时期；
这是光明的季节，这是黑暗的季节；
这是希望之春，这是绝望之冬；
我们拥有一切，我们一无所有；
我们正走向天堂，我们也正直下地狱……

王婷婷
领远信息创始人、全球传播与跨界整合专家

推荐序2
《引力》，第一次听到这《引力》的书名时，我不由自主地想起无边无际的宇宙和存在于各星体之间的万有引力。但同时我又开始怀疑，因为我从没冲上过太空，对宇宙的认知全靠在电影、电视里看到的，一点亲身体验也没有。那作者保罗要说的网络引力会不会也是虚无的、一般人没法接触的、只可以幻想的概念呢？
答案很简单：不是，因为这股网络引力已经在过去多年来一直影响着我们，而它的影响力正继续以爆发式的速度在增长呢！
于是我又开始好奇了：到底这《引力》又可以为我带来什么帮助呢？我既然不是什么网络或信息技术专家，看这《引力》真的有用吗？
我个人在金融行业工作20年，亲历其境地见证了网络发展对这个行业的冲击，尤其是在中国，体会特别深。现在要在金融领域得到领先的优势，对网络趋势的深入认知以至于在金融科技方面的投入，已经由10年前的可有可无，演变成今天的绝不能少了。
所以我常常问自己：金融和其他行业在这个网络爆发的时代将会怎样发展？会不会有些行业被完全取代？哪一些行业的竞争者可以突围呢？如果可以有人做出深入调研并详细分析该有多么难得？而《引力》这《引力》正好可以解答我心底里的这些疑问！
保罗作为在这方面的资深研究专家，积累了丰厚的经验和大量珍贵的数据，更重要的是他用了很多简单的解释，包括在日常上你和我都会碰到的现实例子，让我们很容易地明白他要阐述的道理。
他首先用了不少篇幅来解释这股引力的定义，为什么它会出现，以及它的特点，很快我就有了一个清晰的印象。然后保罗再深入描述这股引力的作用，尤其是为什么它可以帮助解析企业的发展，以及它们的兴衰等经济现象。保罗不只是提出他的主观看法，也利用了丰富的数据去支持他的理论，再有系统地对网络引力的运行总结出了一些法则，让读者也有能力洞察它未来的动向，预测往后可能会带来什么翻天覆地的改变。
你可能会说：并不是每一个人都需要了解这些的，跟我没什么关系吧！
试想一下，如果你是太空人，你现在要在太空里漫游或做其他航天科学工序，但你身处的时空却是几百年前，也就是说你根本对宇宙的万有引力毫无了解，那会是多么危险的情况啊！我知道你们会取笑我说几百年前又怎么会有可能飞到太空里，但其实这个比喻跟现在很多人身处在网络层面上的那种迷茫，那种对它可能带来的冲击、风险等毫无了解的情况是很相似的。是的，我是说我们跟那个几百年前的太空人一样，一不小心就可能被引力带到太空最远的边际，甚至因此而粉身碎骨。
你可能又会说:我在工作上、日常生活中跟网络的接触很有限，未来也会保持着有限度的参与，我还用管这些吗？我以前也有过这种想法，但我在金融业——一个所谓的传统行业，过去几年见证到的发展正告诉了我网络根本不是独立的个体，它每天都在影响着每一个行业、每一个人的生活，谁又可以独善其身呢？
举个最简单的例子：就算你不是科技达人，你不会对你的手机有要求吗？你不想了解为什么苹果的手机会被追捧吗？还有，你网购时也会挑一个好的平台吧？你就不想知道哪个平台有什么特点，未来还会不会继续受欢迎吗？这《引力》就用了网络引力的发展为我们揭示了像苹果公司这样的手机开发商、大型网购平台和很多大大小小企业的成功之处。
再往细说，如果你准备要为上大学选专业，你不用考虑未来哪些公司最值得你去为它工作，从而影响你选专业的决定吗？保罗的研究结果也可以帮助你预测未来哪些企业有可能成为你最趋之若鹜的雇主，并且了解那些雇主将会对毕业生有什么新的要求，这样的见解对于不论是不是念科技系的你来说也会十分管用。
又可能你拥有自己的一家小企业、小商店，尽管今天跟网络扯不上什么关系，但你真的觉得不理会网络未来的运行趋势对你的小企业完全没有影响吗？认识并懂得预测这种趋势有可能把你的小店变成未来的阿里巴巴或腾讯，最起码也会帮助你的生意避免被淘汰吧。
保罗让我们清晰地明白：越是了解这股网络引力对我们越有利。你不尽早去弄懂这股引力的作用，以及它在未来的进化，你就很可能在未来的商业世界里被远远抛离，甚至被你的竞争对手弄得粉身碎骨。
来吧，好好地看看这《引力》，拥抱网络的潜力，也释放你自己的潜力。《引力》是一本不可多得的宝鉴，可以帮助我们在网络世界里有信心地航行，而保罗就是那位拥有丰富经验的导航员，引领着我们向着这新宇宙前行。我相信你会像我一样享受这个旅程，也同样会获益良多的！哦，还有，系好安全带啊！

张文础
前摩根士丹利董事总经理兼中国区首席运营官