《SEM三十六计：搜索引擎营销实战》

编辑推荐

《SEM三十六计：搜索引擎营销实战》特色

1.详略得当，实战性强

《SEM三十六计(搜索引擎营销实战)》涵盖了SEM的大部分营销策略以及实战知识和技巧，而且这些内容也是竞价专员在SEM专业领域内必须掌握的实操性知识，以“原理+方法论”的哲学思想搭建《SEM三十六计：搜索引擎营销实战》架构，既有理论，也有实操指导，而且非常注重知识的实用性和可操作性。

2.行文简洁明了，重点部分以实例引导

《SEM三十六计(搜索引擎营销实战)》以竞价专员提高SEM营销理论与实战技巧为核心内容，针对SEM竞价推广过程中的重点问题以实际案例引导，避免了不同章节不同实例间的知识断层，尤其注重实例场景的带入式讲述，保证内容的连贯性与统一性。

3.衔接到位，有利于读者学以致用
《SEM三十六计(搜索引擎营销实战)》将理论解读与适当的案例解说配合使用，用一些经典案例和生活情景使竞价专员尽可能与不同类型的用户需求对应起来，做到关键词和搜索词对应，使读者在阅读过程中不知不觉触发联想思维。

4.图文并茂，激发读者的兴趣和智慧

《SEM三十六计(搜索引擎营销实战)》在必要的章节附带图片和详细解释，以突出内容的特点和重点，激发读者的兴趣，启迪读者的智慧。即便再艰涩难懂的深奥理论，只要通过图片形式表达出来，就会变得逻辑清晰，内容容易理解。

内容简介

《SEM三十六计(搜索引擎营销实战)》主要围绕SEM推广过程中如何实现和提高转化率的问题，全面阐述了SEM推广策略以及实战技巧。《SEM三十六计(搜索引擎营销实战)》的主要内容包括SEM营销思维的建立、账户策略制定、竞价账户搭建、推广效果监控准备、SEM数据分析原理以及推广数据技巧、账户效果优化、移动端搜索推广、SEM推广样式、SEM常见工具以及推广管理技能、SEM实战三十六计等。总之，《SEM三十六计：搜索引擎营销实战》对SEM竞价推广过程中涉及的账户、推广、数据分析、优化等知识做了详细地讲解，使竞价专员充分了解和掌握SEM推广的策略技巧。
另外，《SEM三十六计(搜索引擎营销实战)》通过各类新颖案例的讲解和实战总结，其实用性和实操性非常强，不仅是竞价专员提高最终转化率的参考宝典，还是广告主或商家开展SEM竞价推广活动、提升产品销量的实用手册。

作者简介

赵阳，河北厚昌网络技术有限公司CEO，SEM联盟创始人。11年网络营销从业经验，5年竞价实战培训经历，8年整合营销研究。拥有丰富的网络营销、品牌运营、风控管理、文案推广、大数据分析的实战经验，为企业降低推广成本，提升转化率。
曾受邀参加北京航空航天大学、天津理工大学等数十所知名高校讲座。为神州国旅、广州启德、比方信息、墨留香教育等企业进行顾问式培训，并提供网络整合营销方案。

目录

上篇SEM理论策略篇
第1章SEM营销思维的建立2
1.1高效精准引流SEM核心奥义2
1.2SEM的原理从展现到成交流程详解5
1.3每一个关键词都代表了一个用户需求6
1.4知己知彼方能百战百胜，受众需求要与卖点结合8
第2章账户策略制定11
2.1方向与操作缺一不可11
2.2如何打造最适合自己的账户策略15
2.3分析竞争对手，扬长避短16
2.4账户结构常见划分维度19
2.5账户搭建前最需要关注的几个问题点25
第3章竞价账户搭建28
3.1高效挖掘关键词，锁定精准流量28
3.2关注长尾关键词32
3.3关键词快速分组，账户搭建实操34
3.4关键词出价三大技巧36
3.5关键词匹配方式高级使用技巧38
目录
VISEM三十六计：搜索引擎营销实战
3.6如何撰写高转化率的创意41
3.7案例1：医疗行业账户搭建实操45
3.8案例2：教育行业账户搭建实操47
第4章推广效果监控准备50
4.1百度统计实际操作与分析50
4.2页面转化设置实操52
4.3为每个关键词设置唯一编码53
4.4推广数据与转化数据结合实操54
第5章SEM数据分析原理56
5.1流量与数据并存，建立数据分析思维56
5.2数据分析之逻辑思维与流程59
5.3数据分析目标确定与数据整理62
5.4流量控制与数据控制65
5.5玩转数据分析，进阶竞价大神67
第6章SEM推广数据技巧70
6.1营销漏斗分析法70
6.2单一维度数据分析方法75
6.3多维度数据分析技巧78
6.4数据分析之分析方法与案例解析81
6.5多账户数据分析与效果下降分析84
第7章账户效果优化86
7.1效果优化之点击成本过高86
7.2效果优化之有展现无点击88
7.3效果优化之流量不稳定91
7.4效果优化之营销效果下降92
7.5全面解析恶意点击屏蔽策略93
第8章移动端搜索推广95
8.1深度解析移动推广趋势与特性95
目录VII
8.2移动端数据监控与分析97
8.3移动端推广策略制定99
8.4移动端数据分析与案例解析101
第9章SEM推广样式103
9.1附加创意：服务直达、APP下载、蹊径子链等103
9.2动态创意：子链、标签子链、热点直达、动态标题等106
9.3高级样式：网站头像、优惠页推广等107
9.4闪投专区：凤巢图文、商品列表等108
9.5品牌专区：明星品专、品牌起跑线等109
第10章SEM常见工具使用112
10.1百度推广客户端使用112
10.2品众卧龙推广营销助手114
10.3品众360点睛营销助手114
10.4搜狗推广管家115
10.5Excel数据透视表应用115
10.6快速分组工具使用116
第11章SEM推广管理技能120
11.1竞价专员每日工作流程120
11.2竞价专员周报月报流程123
11.3竞价专员如何快速接手老账户124
11.4竞价专员账户优化方案撰写127
11.5SEM绩效考核标准与规范128
下篇SEM实战三十六计
1.SEM三十六计之瞒天过海132
2.SEM三十六计之围魏救赵133
3.SEM三十六计之借刀杀人134
VIIISEM三十六计：搜索引擎营销实战
4.SEM三十六计之以逸待劳136
5.SEM三十六计之趁火打劫137
6.SEM三十六计之声东击西139
7.SEM三十六计之无中生有140
8.SEM三十六计之暗度陈仓142
9.SEM三十六计之隔岸观火143
10.SEM三十六计之笑里藏刀144
11.SEM三十六计之丢卒保车145
12.SEM三十六计之顺手牵羊147
13.SEM三十六计之打草惊蛇150
14.SEM三十六计之借尸还魂152
15.SEM三十六计之调虎离山154
16.SEM三十六计之欲擒故纵156
17.SEM三十六计之抛砖引玉158
18.SEM三十六计之擒贼擒王163
19.SEM三十六计之釜底抽薪167
20.SEM三十六计之浑水摸鱼170
21.SEM三十六计之金蝉脱壳171
22.SEM三十六计之关门捉贼176
23.SEM三十六计之远交近攻178
24.SEM三十六计之假道伐虢180
25.SEM三十六计之偷梁换柱182
26.SEM三十六计之指桑骂槐185
27.SEM三十六计之假痴不癫187
28.SEM三十六计之上屋抽梯188
29.SEM三十六计之树上开花190
30.SEM三十六计之反客为主193
31.SEM三十六计之美人计196
32.SEM三十六计之空城计200
33.SEM三十六计之反间计201
目录IX
34.SEM三十六计之苦肉计202
35.SEM三十六计之连环计203
36.SEM三十六计之走为上205

前言/序言