内容简介
《工商管理经典教材·市场营销系列：基于Excel的营销调研（英文版）（第3版）（全新版）》篇幅短小，但涵盖了所有内容，如管理问题识别、调研内容确定、测量工具选择、访问问卷设计以及数据分析和报告撰写等，阐述精准到位。
《工商管理经典教材·市场营销系列：基于Excel的营销调研（英文版）（第3版）（全新版）》仅介绍基本概念，多为实务操作，如界定研究问题、问卷设计、访问误差控制等。
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《工商管理经典教材·市场营销系列：基于Excel的营销调研（英文版）（第3版）（全新版）》中的练习题和综合案例是一大亮点。尤其是章末的应用练习和综合案例，便于组织教学，令理论知识融会贯通。作者简介
作者：（美国）阿尔文·C·伯恩斯（AlvinC.Burns）（美国）罗纳德·F·布什（RonaldF.Bush）阿尔文·C·伯恩斯美国路易斯安那大学E.J.Ourso工商管理学院营销系主任。伯恩斯教授30多年来为本科生和硕士研究生讲授营销调研课程，为博士生开设营销调研专题，对B2C、B2B和一些非营利组织的营销调研项目进行指导，在多家顶级学术期刊上发表了大量文章。罗纳德·F·布什，美国西佛罗里达大学营销系资深教授，具有35年的营销调研经验。作为专家，他经常参与研究方法的论证和调研报告的鉴定。目录
第1章导论
第2章营销调研行业
第3章营销调研过程——界定问题与调研内容
第4章调研设计与定性调研
第5章信息类型与信息来源：二手数据和标准化信息
第6章数据收集方法
第7章测量
第8章问卷设计
第9章确定样本量和抽样方案
第10章数据问题与xldataanalyst软件数据输入
第11章概要描述数据
第12章归纳调研结果
第13章差异分析
第14章确定关系
第15章撰写与展示调研报告精彩书摘
What’sNewinthe3rdEdition?
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