《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》
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编辑推荐
18位业内专家联合力荐
《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》配有660分钟免费配套教学视频
菜鸟也会数据分析、数据挖掘
轻松掌握图形化数据挖掘工具SPSSModeler
快速实现各种算法及模型
减少大量编写代码的工作
更专注数据本身及模型结论
内容简介
《小白学数据挖掘与机器学习——SPSSModeler案例篇》用生活中常见的例子、有趣的插图和通俗的语言，把看上去晦涩难懂的数据挖掘与机器学习知识以通俗易懂的方式分享给读者，让读者从入门学习阶段就发现，原来数据挖掘与机器学习不但有用，还很有趣。
《小白学数据挖掘与机器学习——SPSSModeler案例篇》以IBMSPSSModeler作为案例实践工具，首先介绍了数据挖掘的基本概念及数据挖掘方法，然后介绍了IBMSPSSModeler工具的基本使用、数据探索、统计检验、回归分析、分类算法、聚类算法、关联规则、神经网络以及集成学习。每一章都会以漫画形式介绍一些日常小例子并作为切入点，用通俗的语言介绍具体的算法理论，同时在每章最后都附上应用案例，让读者更轻松地阅读《小白学数据挖掘与机器学习——SPSSModeler案例篇》并掌握对应的算法和实践操作。
《小白学数据挖掘与机器学习——SPSSModeler案例篇》内容循序渐进，完整覆盖了数据挖掘与机器学习的主要知识点，适合数据挖掘与机器学习入门读者阅读。
作者简介
张浩彬
人称浩彬老撕，曾任IBM大中华区商业智能事业部SPSS分析工程师，认知解决方案事业部数据分析专家；现任广东柯内特环境科技有限公司首席数据科学家。
致力机器学习及SPSS技术分享，专注于人工智能技术与应用。
微信公众号：探数寻理（wetalkdata）。
精彩书评
从事SPSSModeler软件开发十年来，我第次看到以独到的应用场景设置，图文并茂的形式介绍统计分析技术和数据挖掘方法的书。此书让初学者和行业应用人员从枯燥的公式中体验到数据挖掘的乐趣，在AI大行其道的今天，让读者如虎添翼。
——王俊波申有软件科技（上海）有限公司创始人IBM全球分析软件实验室前总经理
从机器学习到人工智能，往往让人第个联想到的就是晦涩难懂。但这《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》通俗易懂，轻松有趣，更重要的是做到了理论和实践兼备。现在的你不一定是专业人士，但要想了解什么是真正的机器学习和数据挖掘，相信此书能让你对算法理论及工具使用有更深入的理解。
——刘胜利IBM大中华区大数据分析与认知产品技术总监
在大数据时代，我们早已看到数据分析技术在科技公司手中展现的非常魅力，而对我个人来说，更加重要的技能是能否在面对“大数据”时，使用一些“利器”去驾驭它。如果说算法和工具是驾驭“大数据”的利器，那么此书就是关于驾驭利器的“秘籍”。难得的是，这本“秘籍”在做到了系统化的同时，还做到了通俗化、趣味化，相信这将带给各位读者带来不一样的感受。
——华明胜埃森哲数字服务大中华区董事总经理
IBMSPSSModeler在IBM业务分析产品家族内被定义为实现预测性分析的工具，通过图形化的“拖拉拽”形式，实现机器学习或深度学习、文本分析和地理空间分析，它能建议用户使用合适的算法实现业务价值，尤其适合业务部门的人使用。在具体实现业务预测场景时，仍需要对算法实现细节有一定了解，庆幸浩彬老师写了这本好玩、易懂的书。他利用大量业余时间，怀着对机器学习极大的热情，从场景和工具层面给予数据小白以无私指导，从而能够帮助有类似需求的读者快速入门，熟练掌握机器学习这个利器，实现个人价值增值。
——何军IBM南区大数据及认知计算技术负责人
浩彬在过去的几年完成了许多基于数据挖掘和分析的商业落地项目，涉及领域包括用户洞察、绩效预测和分析等。这两年，他又聚焦环保行业，在环境监管领域大数据分析方向深耕细作，沉淀积累良多。我也一直希望他能把其中精华部分加以提炼、升华，与大家一起分享。我相信此书仅仅是这一系列的开始，期待未来有更多的精彩内容分享。
——龙力辉广东柯内特环境科技有限公司大数据研究院院长
《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》以通俗易懂的语言，形象生动、生活化的案例，让数据挖掘这门数据科学变得更加有趣味。系统化的知识，强大的SPSSModeler，又让专业的数据挖掘技术变得有理可依，有器可行。知识在于学以致用，浩彬写的这《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》可以帮助你解决数据挖掘工作中的难题。
——梁勇天善智能创始人
这是一本很有心思的机器学习入门书籍，不仅涵盖了主流的机器学习算法，而且在每章的开篇，都以一个日常生活中常见的例子作为引子，再将专业的算法理论娓娓道来，则以一个实战例子作为结束，不禁让人有一种想要一口气读完的冲动。
——黄志洪炼数成金创始人
在我学习数据分析那些枯燥的理论公式时，是多么希望有一《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》能通过有趣、生动的案例来解惑。很多人在数据挖掘上一而再地弃“坑”，就是因为数理型的内容难以“啃”下去。浩彬老师这《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》充满了趣味性，相信会给读者带来全新的体验，在SPSSModeler的学习道路上打下坚实的基础。
——秦路资深互联网数据分析师
浩彬不仅精通统计分析，还擅长授业解惑；不仅是SPSS高手，还有讲好故事和画好漫画的本事。市面上的数据挖掘和机器学习书籍很多，一般来说，这些书要么偏重理论，要么偏重编程实现：前者适合于学术研究型读者，后者适合于程序员。然而，越来越多的企业需要数据分析人员能够准确地应用理论和快捷地使用工具进行商业分析，与理论和编程比起来，对商业和数据的深刻理解反而成为核心。在《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》中，浩彬从常见的商业分析需求出发，由浅入深地讲解了数据分析和数据挖掘的核心理论，并演示了如何使用强大且方便的SPSSModeler将这些理论应用到商业分析中。《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》行文轻松、欢快，图文并茂，相信数据分析人员可以借助《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》，快速领悟数据挖掘和机器学习的要素、步骤和技能。对于学术型或工程型读者，其实也可以通过《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》学习如何更好地“讲课”，以及更好地从商业分析的视角应用数据挖掘。
——郭鹏程山东财经大学金融数学系
《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》轻松、诙谐，又入木三分，把数据挖掘讲得如此有趣味，也唯有浩彬老师了。在白描中解释概念，在嬉戏中探索原理，想来也是我们理工科读者的一大幸事。
——邹伟人工智能专家，睿客邦CEO
我一直认为IBMSPSSModeler是数据建模非常重要的利器和里程碑，特别是随着人工智能领域中机器学习的突破，如今，我们需要把更多的关注力放在业务理解和价值上，而SPSSModeler的简单，恰好形成它独特的优势——能让业务快速地通过数据获取到价值。我认识浩彬是在IBM中国，这里是SPSSModeler非常不错的实践地，有大量的行业用户，有独特专有的IBM内部文档，再加上浩彬所具有的传道授业的天资，在离开IBM不久就形成了这本浅显易懂的佳作，让希望进入人工智能这个行业的业务专家摇身一变成为今天火的职业——数据科学家，而不必在算法的围墙外苦苦挣扎。
廖显华为GTSAMS人工智能主任架构师/人工智能业务转型项目技术顾问，
——IBM大中华区云与认知技术生态前首席架构师
企业数字化转型浪潮的必然结果是，未来企业的核心竞争力建筑于数据资产之上，而数据资产化和变现价值的挖掘又离不开更多数据科学家的培养与成长。很高兴看到这样一本兼具专业性和实践性的大数据基础读本，有别于一般同类书过于强调理论讲述或工具操作的定位，《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》更为注重结合实例，图文并茂地展现逻辑原理与方法，适合帮助更为多样背景的朋友踏上上数据科学家的探索与成长之路。
——华晓亮华兴力拓创始合伙人，开创消费大数据驱动时尚企业新零售成长的领域专家
一直很敬佩浩彬老师的专业性，并期待着老师的新书，但是看到书稿的时候还是很惊叹，数据挖掘的内容竟然被浩彬老师以这么生动易懂的方式表达出来，再结合可视化的挖掘工具SPSSModeler的案例，对想要学习数据挖掘的读者来说，简直可以算完美了。希望老师的新书能带领更多的同学加入数据挖掘的领域，一起见证大数据的价值。
——李双一起大数据站长
《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》图文并茂，以通俗易懂的言语讲解数据挖掘与机器学习的理论知识，并以图示帮助读者理解，让数据小白能快速理解各种算法背后的原理。《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》选用SPSSModeler这个图形化数据挖掘工具，快速实现各种算法及模型，减少大量编写代码的工作，让读者可以更专注数据本身及模型结论。
——谢佳标平安寿险AI智能平台团队资深数据挖掘工程师
《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》对数据挖掘与机器学习的基本理论、方法和实践案例进行了通俗、趣味性的介绍，融入了作者多年的实战经验。有助于初入或即将进入数据科学行业的朋友，快速将业务、思路、分析技术融会贯通，是一本极好的数据科学工具参考书。
黄小伟与度科技联合创始人
浩彬老师站在数据小白的角度，以一种幽默风趣和通俗易懂的文风介绍数据挖掘专业知识和如何用SPSSModeler软件完成数据挖掘任务。我相信，每位数据人通过阅读《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》，对数据挖掘是什么，为什么用数据挖掘，以及如何做数据挖掘这些问题一定会有新的认识，也会有新的收获。
——陆勤数据人网
《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》有趣而又不失专业性，通过配图和故事情节来帮助读者学习和理解，同时又有来龙去脉及SPSSModeler实现的详细讲解，是一本很好的入门书籍。
——栗超百分点集团资深数据挖掘工程师
SPSS封装了大量成熟的算法，使它成为新人们上手数据挖掘方便的工具。浩彬老师生动、有趣地讲解了算法原理，经他指点，读者可以深度掌握算法的核心知识。浩彬老师与SPSS的完美结合，便有了这本适合新人上手、老人进阶的《小白学数据挖掘与机器学习SPSSModeler案例篇》。新人可以从中快速掌握数据挖掘的基本方法及操作指南。老手们可以深度学习算法原理，夯实基础。想步入人工智能时代的大门，看这一《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》就够了。
——接地气的陈老师知乎大V
目录
第1章数据挖掘那些事儿\1
1.1当我们在谈数据挖掘时，其实在讨论什么\2
1.2从CRISP-DM开启数据挖掘实践\7
第2章数据挖掘之利器：SPSSModeler\17
2.1SPSSModeler简介\18
2.2SPSSModeler的下载与安装\21
2.3SPSSModeler的主界面及基本操作\23
2.3.1SPSSModeler主界面介绍\23
2.3.2鼠标基本操作\31
2.4将SPSSModeler连接到服务器端\31
第3章巧妇难为无米之炊：数据，数据！\34
3.1数据的身份\35
3.1.1变量的测量级别\35
3.1.2变量的角色\36
3.2数据的读取\37
3.2.1读取Excel文件数据\37
3.2.2读取变量文件数据\38
3.2.3读取SPSSStatistics（.sav）文件数据\40
3.2.4读取数据库数据\42
3.3数据的基本设定\45
3.3.1变量角色的设定\45
3.3.2字段的筛选及命名\46
3.4数据的集成\47
3.4.1数据的变量集成：合并节点\47
3.4.2数据的记录集成：追加节点\50
第4章一点都不简单的描述性统计分析\53
4.1分类变量的基本分析：“矩阵”节点\54
4.2连续变量的基本分析：数据审核节点\57
4.2.1连续变量基本分析指标介绍\57
4.2.2“数据审核”节点\63
第5章何为足够大的差异：常用的统计检验\67
5.1假设检验\68
5.1.1假设检验的基本原理\68
5.1.2假设检验的一般步骤\69
5.2连续变量与分类变量之间的关系：t检验\70
5.2.1两组独立样本均值比较\71
5.2.2两组配对样本均值比较\72
5.2.3使用t检验的前提条件\73
5.2.4案例：使用均值比较分析电信客户的流失情况\73
5.3两个连续变量之间的关系：相关分析\75
5.3.1相关分析理论\76
5.3.2案例：使用相关分析研究居民消费水平与国内生产总值的相关关系\77
5.4两个分类变量之间的关系：卡方检验\80
5.4.1卡方检验的原理\80
5.4.2卡方检验的前提条件\82
5.4.3案例：使用卡方检验研究两个分类字段之间的关系\82
第6章从身高和体重的关系谈起：回归分析\84
6.1一元线性回归分析\85
6.1.1分析因变量与自变量的关系，构建回归模型\85
6.1.2估计模型系数，求解回归模型\87
6.1.3对模型系数进行检验，确认模型有效性\88
6.1.4拟合优度检验，判断模型解释能力\89
6.1.5借助回归模型进行预测\90
6.2多元线性回归分析\90
6.2.1估计模型系数，求解回归模型\91
6.2.2对模型参数进行检验，确认模型有效性\92
6.2.3拟合优度检验，判断模型解释能力\94
6.2.4模型的变量选择\95
6.3使用线性回归分析的注意事项\97
6.4案例：使用回归分析研究影响房屋价格的重要因素\98
第7章回归岂止这么简单：回归模型的进一步扩展\102
7.1曲线回归\103
7.2Logistic回归\110
7.2.1Logistic回归理论\110
7.2.2案例：使用Logistic回归模型分析个人收入水平影响因素\112
第8章模型评估那些事儿：过拟合与欠拟合\117
8.1过拟合与欠拟合\118
8.2留出法与交叉验证\122
8.2.1留出法与分层抽样\122
8.2.2交叉验证\124
第9章从看电影的思考到决策树的生成\126
9.1决策树概述\127
9.2决策树生成\129
9.2.1从ID3算法到C5.0算法\131
9.2.2CART算法\134
9.3决策树的剪枝\136
9.3.1预剪枝策略\137
9.3.2后剪枝策略\137
9.3.3代价敏感学习\138
9.4案例：用决策树分析客户违约情况\140
9.5关于信息熵的扩展\147
第10章人工神经网络：从人脑神经元开始\151
10.1从人脑神经元到人工神经网络\152
10.2感知机\154
10.3人工神经网络\159
10.3.1隐藏层的作用\159
10.3.2人工神经网络算法\160
10.4案例：利用人工神经网络分析某电信运营商的客户流失情况\164
第11章物以类聚，人以群分：聚类分析\172
11.1聚类思想的概述\173
11.2聚类方法的关键：距离\175
11.3K-Means算法\176
11.3.1K-Means算法原理\176
11.3.2轮廓系数（Silhouettecoefficient）\177
11.4案例：利用K-Means算法对不同型号汽车的属性进行聚类分群研究\179
第12章啤酒+尿布=关联分析？\186
12.1一个关于关联分析的传说\187
12.2关联分析的基本概念\188
12.3关联规则的有效性指标\190
12.4Apriori算法\192
12.4.1生成频繁项集\193
12.4.2生成关联规则\195
12.5案例：利用Apriori算法对顾客的个人信息及购买记录进行关联分析\195
第13章三个臭皮匠，赛过诸葛亮：集成学习算法\199
13.1集成学习算法概述\200
13.23种不同的集成学习算法\201
13.2.1Bagging算法\201
13.2.2Boosting算法\203
13.2.3随机森林\204
13.3集成学习算法实践\205
13.3.1Bagging算法和Boosting算法\205
13.3.2随机森林\211
13.3.3集成学习算法结果比较\214
前言/序言
浩彬老撕（作者网名），一个有趣的人。
数据挖掘与机器学习，一件好玩的事情。
IBMSPSSModeler，一套有用的工具。
在日常生活和工作中，笔者经常会遇到有朋友面带难色地咨询：怎么做数据挖掘?怎么学习数据挖掘？笔者发现，大家都认识到，在这个大数据时代，数据挖掘是一项非常有用的技能，但与此同时，他们往往又会觉得学习数据挖掘与机器学习非常难，因为必须要花费大量的时间去重新学习数学知识以及各种编程技能。
对于这些困难，笔者当然理解，而且，随着大数据的兴起，市面上也出现了越来越多关于数据挖掘与机器学习方面的书籍。这些书籍固然都写得很好，但是很多都是一上来就介绍统计理论和模型算法，未免又增加了初学者的畏难情绪。
就笔者看来，从海量数据中挖掘出有用的知识本来是一件很好玩的事情，而且看上去晦涩难懂的算法，其实也有接地气的一面，只要找对学习方法和案例，数据挖掘与机器学习也可以像听故事一样有趣。也是基于这一点，笔者开始了个人公众号以及《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》的写作，希望可以用生活中一些常见的例子和一些有趣的插图及通俗的语言故事，把这些看上去晦涩的数据挖掘与机器学习知识以通俗易懂的方式分享给读者，希望让读者从入门学习阶段就发现，原来数据挖掘与机器学习这件事情不但有用，而且还真的有趣。
《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》采用IBMSPSSModeler（以下简称SPSSModeler）作为案例实践工具。SPSSModeler是业界公认的数据挖掘利器，它依据CRISP-DM方法论，内置了丰富的数据挖掘算法，同时作为一款以“图形化语法”的数据挖掘工具，它的最大优点就是在保证专业性的同时，很好地兼顾了易用性，相信读者使用SPSSModeler作为数据挖掘与机器学习入门工具，将能够很快掌握实际的应用技巧。
《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》特色
《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》从结构上看，首先介绍了数据挖掘的基本概念以及数据挖掘方法论，接下来介绍了SPSSModeler工具的基本使用、数据探索、统计检验、回归分析、分类算法、聚类算法、关联规则、神经网络以及集成学习。《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》内容循序渐进，完整覆盖了数据挖掘与机器学习的主要知识点。
特别地，在每一章中都会以漫画形式介绍一些日常小例子作为切入点，并用通俗的语言为读者介绍具体的算法理论，同时在每章最后都附上应用案例，希望以这样的形式帮助读者更轻松地阅读《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》并掌握对应的算法和实践操作。
致谢
感谢图标网站http://www.easyicon.net/以及http://pictogram2.com/提供的原始素材，《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》的插图大部分来源于对这些原始素材的再创作。感谢公众号“探数寻理”的读者的关注与支持。感谢IBM大中华区分析事业部周伟珠等多位同事的帮助和建议，是你们的建议让《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》变得更加完善。感谢柯内特环保大数据研究院院长龙力辉等多位书评作者，感谢你们能够在百忙之中抽出时间阅读书稿，并提出宝贵的建议。感谢电子工业出版社博文视点王静老师的大力支持和辛勤工作，让《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》能够顺利出版。最后感谢我的家人和徐小白同学，也因为你们的支持和理解，《小白学数据挖掘与机器学习——SPSS Modeler案例篇》才能顺利出版。
