编辑推荐
首次告诉读者如何运用常见的Excel软件，制作出媲美商业杂志、具备专业品质的数据地图，以及如何在数据分析和商务演示中加以运用。更重要的是，这些方法精妙绝伦又足够简单，任何人都可以通过阅读《用地图说话：在商业分析与演示中运用Excel数据地图（典藏版）》来掌握和运用。
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内容简介
你是否曾对商业杂志上专业的数据地图羡慕不已？
你是否曾想过用数据地图来呈现自己的业务数据？
《用地图说话：在商业分析与演示中运用Excel数据地图（典藏版）》作者通过跟踪学习《华尔街日报》《经济学人》等国外商业网站上各种形式的数据地图案例，摸索出一整套在Office软件中模仿制作数据地图的方法。《用地图说话：在商业分析与演示中运用Excel数据地图（典藏版）》正是这一系列数据地图制作和演示方法的系统总结和阐述，旨在告诉你如何运用常见的Excel软件，制作出媲美商业杂志、具备专业品质的数据地图，以及如何在数据分析和商务演示中加以运用。这些方法精妙绝伦又足够简单，而且作者还提供了包含模板的范例包，可以直接套用。《用地图说话：在商业分析与演示中运用Excel数据地图（典藏版）》适于从事数据分析与研究的人士学习和参考。
作者简介
刘万祥
国内某通信运营商IT项目经理，长期负责数据仓库和经营分析项目的建设工作，具有丰富的商业数据分析实践经验。曾获中国注册会计师（CPA）、国际注册内部审计师（CIA）、项目管理专业人士（PMP）等多项认证。
其个人主题博客专注于探讨专业有效的商务图表沟通方法，将杂志级水准的商务图表引入到职场办公，追求商务精英式的专业风格，深受网友和职场人士的喜爱。
目录
第1章认识数据地图1
1.1什么是数据地图3
1.2数据地图的作用4
1.3数据地图的应用形式5
1.4Excel与数据地图的历史10
1.5DIY数据地图的思路12
第2章准备可编辑的地图图形15
2.1矢量图与位图的差别16
2.2由矢量图形文件导入17
2.3将位图矢量化20
2.4使用自选图形勾描21
2.5为地图图形命名24
第3章制作自己的数据地图（上）27
3.1分档填色经典做法28
3.2透明度填色做法32
3.3条件格式填色做法35
3.4气泡式数据地图42
3.5热力气泡式数据地图45
第4章制作自己的数据地图（下）53
4.1图表式数据地图54
4.2标签云式数据地图60
4.3散点图绘制地图轮廓64
4.4TreeMap67
4.5HeatMap的变形使用70
4.6数据地图的配色规范72
4.7运用数据地图的10个建议74
第5章让数据地图动起来79
5.1动态图表技术准备80
5.2切换时间维度的动态数据地图84
5.3切换指标数据的动态数据地图87
5.4基于地图选择的动态图表（鼠标点击版）91
5.5基于地图选择的动态图表（鼠标移动版）95
第6章构建综合性数据地图分析模型101
6.1仿《华尔街日报》数据地图分析模型102
6.2仿《经济学人》数据地图分析模型107
6.3在Dashboard中运用数据地图113
第7章在PPT中演示数据地图119
7.1将数据地图导入PPT120
7.2鼠标指针显示地震波121
7.3鼠标移过时突显地图图形122
7.4鼠标悬停时显示提示框123
7.5演示动态的数据地图126
7.6基于地图选择的动态图表（PPT演示版）127
第8章数据地图案例赏析135
8.1《华尔街日报》数据地图案例136
8.2《经济学人》数据地图案例140
8.3《商业周刊》数据地图案例142
8.4咨询公司数据地图案例146
8.5其他数据地图案例148
附录A159
A.1为地图配上专业的颜色160
A.2在Excel中使用自定义的颜色162
A.3如何录制并修改宏代码165
A.4使用照相机整合地图图形169
A.5使用散点图标签修改工具170
A.6数据地图服务资源172
A.7各省份名称列表176
A.8送给读者的一份礼物177
参考文献181
索引182
精彩书摘
?数据地图的作用
在商业数据分析中，有大量数据是与地理位置相关的，例如各区域的销售额和利润数据等。这种情况下，如果能采用地图的形式来反映这些数据，无疑会比单纯的表格要直观形象得多，信息沟通将更加有效，也更具专业的品质和形象。
数据地图能以一种全新的、有别于传统表格的可视化方式呈现业务数据，它的作用有：
1.创建基于地理位置的可视化视图，直观地展现各区域分析指标的分布、趋势等；
2.可视化地讲述故事，更有说服力地传递观点；
3.发掘未被发现的数据宝藏，发现潜在的市场机会；
4.提升企业和个人的专业品质和形象，增强竞争力。
《用地图说话：在商业分析与演示中运用Excel数据地图（典藏版）》主要关注一般商务环境下的数据地图应用。作为更专门的应用，数据地图还在以下方面有广泛应用：
1.客户细分。根据人口统计数据如年龄、性别、收入水平、教育程度等，在地图上对不同区域/社区的客户进行剖析与分类，研究他们的生活方式、兴趣、购物习惯等。
2.市场容量预测。在地图上分析各网点的资源投入、销售收入、产品的销售情况，预测整个市场的容量，从而将资源科学地配置到市场潜力最大的区域。
3.物流路径规划和供应链管理。在地图上进行物流路径规划是非常自然的选择，合理的规划可以大幅降低物流成本，这一点对电子商务企业尤其重要。
4.门店选址分析。连锁超市、餐饮在门店选址中需要考虑的空间因素比较多，使用地图进行市场规划是很好的方式。
前言/序言
数据地图是商业分析的高级形式和手段，多见于国外高端商业财经杂志。一直以来，很多职场人士都希望能在自己的数据分析和商务演示中使用数据地图这一形式，来提升专业品质和沟通效率。但由于地图素材和制作工具难以获得，普通办公族很难制作自己的地图，只能对国外媒体和报告上的精美地图羡慕不已。
2008年的时候，我在博客上介绍了一种在Excel中制作热力地图的简单方法，得到众多网友的喜爱。此后，我通过跟踪学习《华尔街日报》、《经济学人》等国外商业网站上各种形式的数据地图案例，摸索出一整套在Office软件中模仿制作数据地图的方法，专业程度和演示效果都几近完美。《用地图说话：在商业分析与演示中运用Excel数据地图（典藏版）》正是这一系列数据地图制作和演示方法的系统总结和阐述，旨在让商务人士能够轻松创建和演示自己的数据地图。
《用地图说话：在商业分析与演示中运用Excel数据地图（典藏版）》定位
这是一本专门研究如何运用Office软件制作和演示商业数据地图的图书。《用地图说话：在商业分析与演示中运用Excel数据地图（典藏版）》定位于商务沟通技能类而非计算机类图书，尽管其中会涉及较多Excel的软件知识和经验技巧。《用地图说话：在商业分析与演示中运用Excel数据地图（典藏版）》所提及的地图均为在商业领域里分析经济数据之用，对没有经济数据的区域如南海诸岛等一般省略绘制，与严格意义的地图有所区别。与《用地图说话：在商业分析与演示中运用Excel数据地图（典藏版）》相关的关键字包括：数据分析、数据地图、数据可视化、商务沟通、职场技能、Excel高级运用等。
读者对象
《用地图说话：在商业分析与演示中运用Excel数据地图（典藏版）》适用于想在自己的商业分析与演示中运用数据地图分析工具的读者，尤其是职场商务人士，包括：
数据分析、市场研究、管理咨询等专业人士；
职业经理人、中高层管理者等；
商业智能（BI）、物流规划等行业人员；
希望提升职场商务技能的办公室白领人士；
为进入职场作准备的大学生朋友。
《用地图说话：在商业分析与演示中运用Excel数据地图（典藏版）》对读者Excel技能的要求，可以从两方面来说：
其一，如果你想掌握书中的数据地图制作方法，创建自己的数据地图模板，那么你需要具备Excel中级以上水平，了解图表、函数、名称、宏等知识，并能熟练运用。
其二，如果你只是想运用书中的数据地图模板，生成一幅数据地图，则只需要具备Excel初级或入门水平即可。你可以运用《用地图说话：在商业分析与演示中运用Excel数据地图（典藏版）》提供的范例模板，按照书中“懒人直接用”的操作步骤，输入数据，点击按钮，就可以生成相应的地图。不过，如果你能理解、掌握这些地图做法，那么必定能学会很多实用技巧，Excel功力自会大增，由此而向中高级用户迈进。
尽管书中大多数地图的制作都运用到了宏代码，但你完全不必担心自己不会宏。事实上，我对宏的了解也很有限，书中的宏代码都是通过录制宏的方式获得初始代码，然后逐步修改而得来的。这些代码通常都比较简单，意思也非常易于理解。VBA高手们看了这些代码，或许会不屑一顾，但我们用这些简单的代码完成了需要完成的任务，这就足够了。毕竟，我们是数据分析人员而不是IT技术人员。所以，会不会宏并不是问题，关键是能理解构建地图模型的逻辑和思路。
