编辑推荐

　　解读DT时代商业生态的全民读本。
　　阿里商业评论精编版，阿里巴巴内刊首席公开！
　　车品觉曾鸣汪向东段永朝吴甘沙联合执笔
　　马云、曾鸣、汪向东等大咖联袂推荐！
　　《互联网+：从IT到DT》姐妹篇

内容简介

　　《智慧之巅：DT时代的商业革命》是一本解读DT时代商业生态的全民读本。
　　人类正从IT走向DT，一批新商业时代的新锐观察家，为真正的智慧插上了飞翔的翅膀。
　　《智慧之巅：DT时代的商业革命》由大数据、县域经济、营销的未来、互联网金融、互联网+、诚信等部分组成，汇集DT时代的商业新知，启迪和帮助千万新型企业管理者思考DT时代的经营智慧，助你提前布局商业领域，成为真正的企业领袖和精英人士。

作者简介

　　阿里研究院，这是新经济与新治理研究者的黄金年代。近年来，基于互联网的价值导向，运用互联网的方式、方法、视角和工具，研究互联网、大数据给社会经济带来的新现象、新规则，已经在学术界得到了越来越多的共识。在这个巨变的大时代里，越来越多的优秀学者、智库，通过与网商、服务商、平台、用户等之间的大规模社会化协作，正在创新性地研究这个时代、全球、国家、产业、企业和个人所面临的大变迁。一个有望取得大成果、为社会创造大价值的互联网经济研究生态圈，已经初步浮现。成立于2007年4月的阿里研究院，即是这一进程的参与者和推动者之一。
　　研究“土壤”：阿里研究院依托并深深扎根于在线商业生态系统——由电子商务、互联网金融、电商物流、云计算与大数据等构成的阿里巴巴互联网商业生态圈。
　　研究定位：秉承开放、分享的互联网精神，面向研究者和智库机构，通过数据、技术、案例、理念的分享，成为新经济与新治理领域的智库平台。包括数据开放平台、专家网络与智库平台。
　　研究范围：未来研究（如信息经济）、微观层面上的模式创新研究（如C2B模式、未来组织模式）、中观层面上的产业互联网化研究（如电商物流、农村电商）、宏观层面上的新经济与传统经济的互动研究（如互联网与就业、消费、进出口等）、互联网治理研究（如网规、电商立法）等。
　　研究价值：携手新经济与新治理领域的研究者、智库机构，共创、共建、共享关于未来的新理念、新洞见与新规则。

精彩书评

　　愿这本小书（阿里商业评论）每期带来一次精神微旅行，途经真正聪明的大脑和纯朴的心灵。
　　——马云
　　阿里巴巴集团董事局主席

　　到今天为止，互联网对传统商业的冲击其实还是局部的、有限的、割裂的，主要在广告、零售、物流等领域产生了冲击。未来互联网对物流、采购、生产、供应链所有的环节会产生更激烈、更根本的冲击和改变。什么是电子商务？只有当供应链的每一个环节都在互联网上实现闭环的时候，才是真正的电子商务，但那个时候电子商务已经成为商业的基本模式。我们看到，真正的未来，是如何在互联网的平台上重构一个全新的商业生态。而新的商业核心的概念就是生态，这是传统的工业时代所不具备的能力。
　　——曾鸣
　　阿里巴巴集团首席战略官

　　沙集模式2.0所折射出来的农民草根网商推动的农村社会变迁，重要的内容之一就是农村网商乃至所有农村人口自身的变迁。这是一个历史性任务，现在已经摆在所有人面前。眼下，沙集所发生的农村转型，已越来越多地在其他地方的农村发生。包括沙集人在内，越来越多的农村草根网商正在快速崛起，他们的成功又在影响更多的农民加入进来。这一切必将加速中国农村社会转型的现代化进程！
　　——汪向东
　　原中国社科院信息化研究中心主任

　　营销的核心问题不一定是技术细节，而是对人性的体察和未来人的认知与行为模式的基本假设。以支付宝为例，它面临的挑战看似是移动支付，但这只是暂时现象，它面临的真正挑战是“传统支付的颠覆”。
　　——段永朝
　　财讯传媒集团（SEEC）首席战略官

　　对于企业来说，移动互联网上层出不穷的模式创新带来的结果，就是过去个人电脑时代他们所熟悉的广告投放策略变得不再适用，其中的原因显而易见，新的模式必然带来新的玩法。
　　不过，让许多广告主感到困惑的是，由于移动互联网上的广告生态尚未成熟，他们不知道如何选择靠谱的投放广告的平台。
　　——张利东
　　今日头条副总裁

　　对于金融行业来说，它本身并不是那么开放，但在大数据时代，开放才能破局，才能实现量子跳跃。具体而言，就是要做开放的数据共享和交易、开放的社会化分析、开放的数据定价，还要有开放的跨界思维。
　　——吴甘沙
　　英特尔中国研究院院长

目录

序言：平台经济与全球互联网治理
第一篇
大数据
大数据如何才能落地　2
电子商务示范城市发挥重要支柱作用　6
数据工作者的数据之路：从洞察到行动　14
大数据的垂直领域兴趣应用　19
大数据时代的若干新思考　23
第二篇
县域经济
电子商务与县域经济发展　28
地方馆现象与县域电子商务　33
县域电子商务发展微报告　37
“沙集模式2.0”：一个农村电子商务模式的跟踪研究　45
第三篇
营销的未来
互联网：美丽新世界　62
营销的未来是对人性的体察　68
品牌与效果，如何做到两者兼得　73
大数据，大营销——全息大数据营销研究探索　77
今日头条：移动互联网时代的推荐引擎对广告主意味着什么　94
互联网品牌时代到来　98
第四篇
互联网金融
从电子商务到互联网金融　104
从余额宝的前世今生看互联网金融的发展　112
支付宝互联网账户安全实践　117
大数据在金融领域的创新和挑战　122
金融创新中的云计算和大数据角色　130
蚂蚁金服的平台战略　133
第五篇
互联网+
新商业逻辑：从“双11”到生态化的未来　140
高红冰谈“互联网+”　145
从B2C到C2B——互联网驱动的商业范式转换　151
云端制：信息时代的组织模式　157
实体零售的转型与升级：前台经营顾客后台经营供应链　167
梅开二度：传统产业集群的线上转型　172
电子商务催生中国版工业4.0　177
信息经济时代的物流发展趋势探讨　184
互联网时尚消费趋势报告　188
第六篇
诚信
网络信用服务时代已经到来　198
以美国征信市场为例看海外征信业发展　203
诚信体系建设实践的体会　207
从构建诚信体系的初心出发　210

前言/序言

　　平台经济与全球互联网治理
　　◎阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰
　　我们正处在一个需要被重新定义的世界，一个快速变革的世界，一个“原子/比特”双重结构的世界。新技术、新应用、新理念、新模式不断出现，昭示商业和管理的巨变。
　　今天很多人谈及“互联网+”，仍是把自己置于工业革命的场景下。思考逻辑囿于原来封闭体系，无法看到信息革命带来的创新和变化。当他们沉浸于原有封闭体系，把逐渐逝去的工业革命辉煌描绘得越精彩、越有高度的时候，往往也是错失洞察未来的时候。因此，在讨论平台经济与全球互联网治理的话题之前，让我们先看看世界到底在发生什么。
　　世界正在改变
　　新人口红利即网民红利正在形成。根据CNNIC《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，中国人口总数达到13.96亿，其中网民人数6.68亿，约占总人口数的一半。移动互联网用户5.94亿。网民平均每人每天在线时间3.57个小时。
　　英国牛津大学最近做过一件很有意思的事情，用互联网网民数量作为面积标准来绘制一张新的世界地图。我理解为这就是一张世界互联网地图。在这张地图里，中国的面积最大，因为我们有6.68亿网民，而俄罗斯的面积则大幅缩小，同法国、德国一般大小。这张通过数据可视化技术绘制的世界地图，一定程度展示了新时代的全球现代化进程，一种全新的人口红利即网民红利正在中国形成。
　　更进一步分析，中国6。68亿网民里，29岁以下的网民约占60%。十年后，这些成长在工业经济+信息经济土壤之上的年轻人将成为中国社会的中坚力量。他们的思考逻辑、知识结构、生活方式跟上一代人将有很大的不同，他们主导的未来中国势必会发生巨大的变化。
　　原子世界正向原子/比特的世界过渡。当前，我们处于一个由原子世界向原子/比特双重结构世界过渡的时代。在原子世界里，美国每天100万人住宿酒店、100万人乘坐飞机，上海每天100万人打出租车，这些以百万数量级计的场景是我们熟悉且既往管理经验所能覆盖的；而在比特世界里，网络搜索每天10亿次请求，电子邮件每天10亿封，中国人每天发出手机短信10亿条，数量级以十亿数量级计，已经超出我们既有经验或者智力范围。互联网技术和经济的交汇，带来量级的指数式递升，倒逼我们从管理思想和管理方式上创新。
　　工业时代泰勒制为代表的管理模式，主要特点是等级分明、层层服从、部门间少横向联系、流水线式的线性管理。今天，我们面临的是一个网状的社会，社会结构立体而多维，传统的线性管理已越来越难以适应。网络互联、大规模协作，以及每一个管理单元的自我管理、自我驱动、自我组织变得极其重要。这样的管理力量从哪来，管理逻辑从哪来，对我们而言都是全新的话题。
　　从互联网工具到互联网经济体。互联网的发明，源自二战结束以后，美苏间的大国博弈和核竞赛。美国在研究如何防范苏联的第一次核打击时，提出分布式的指挥系统建设的想法，导致了最早四个节点的TCP/ICP的出现。互联网后续的演进均源自这样一个分布式计算规则的产生，源自这样一个技术体系底层的建立。今天，我们讨论所谓的去中心化，所谓的对等互联，所谓的开放，所谓的不分层级和分散控制的管理，核心仍是基于这个规则。
　　早期的时候，大家把互联网当作工具看待，主要利用网络收发邮件、BBS聊天等；随着3W化、Web化，大家认识到它还可以作为内容和传播渠道，门户和搜索引擎开始兴起；认识进一步升级以后，大家发现互联网还是一种基础设施；而当3G、4G、WIFI、APP、智能硬件等大量扩展并渗透到生产生活的各个领域，由此催生出云计算和大数据产业的时候，互联网经济体开始逐步形成。
　　平台经济崛起
　　美国哈佛大学托马斯·艾丝曼教授的一项研究表明，全球最大的100家企业中，有60家主要收入来自平台商业模式；而市值排在前15位的互联网公司（其中4家为中国公司，其余11家为美国公司），无一例外都是平台模式。平台，已经成为一种重要的社会现象、经济现象和组织现象。
　　以淘宝网为例，从电子商务的视角来讨论平台经济。2014年，我国电子商务交易额为（包括B2B和网络零售）16.39万亿元，其中网络零售2.79万亿元，占社会零售总额的10.6%。未来，这个占比很可能会达到20%～30%，甚至50%。再看淘宝的数字，每天1亿人次登录淘宝网，8亿件商品在大淘宝（淘宝+天猫）平台销售，此外，还有900万大淘宝活跃商家，每天贡献3000万笔订单。2015年“双十一”当天，整个大淘宝成交912.17亿元，前1分12秒完成10亿元交易，第12分28秒完成100亿交易。大家知道，王府井百货一年交易规模只有200亿。912.17亿交易里，626。42亿是移动端完成的，4.67亿物流订单被创建起来，224个国家和地区的商家或消费者参与到“双十一”。一个“全球买、全球卖”的场景出现了，验证着互联网跨时空的商业体系的重建。互联网经济突破了我们过去关于商业的经验和想象。
　　过去两三年，PC互联网公司纷纷向移动互联网转型，平台型公司、共享经济模式大量出现；移动互联网革命，又推动新的独角兽公司不断崛起。据艾瑞咨询2015年9月的统计，中国市值超过10亿元的独角兽公司有200家，排名前两位的蚂蚁金服和小米科技，市值分别达到460亿美元和450亿美元。滴滴快的合并以后市值也达到了150亿美元。大众点评和美团合并之后，市值超过了100亿美元。
　　以平台经济为代表的互联网经济以生态化和复杂网络的形式呈现，打破了以往第一、第二、第三产业及所属行业划分的界限，互联网对商业模式重构、与传统经济制度冲突的一幕幕正不断上演。
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